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体彩公益运动通报正能量塑造品牌

2016-11-11 11:14 好博体育 1

2011年，我刚接触体育彩票，去街上采访，问路人：“你知道体彩公益吗？”他们大多回：“不是很清楚”、“小区健身器材似乎是他们的”、“培养运发动吧”。

这两年，再问同样的问题，获得的回覆令人欣慰——“知道，还给学生修操场”、“帮好博体育办运动会”、“给环卫工热饭”……不知不觉，体彩公益已经深入人心。这与体彩公益品牌运动的推广分不开。

　　“快乐操场”“新长城” 传大爱

“公益体彩快乐操场”运动是中国体育彩票提倡的一项公益运动，主要面向贫困边远地域、缺乏体育器材的中小学开展。

在我国偏远地域和农村地域的许多中小学校，没有专职的体育教师，也没有足够的体育器材。河北体彩从2011年推出“快乐操场”运动为许多偏远和农村地域的学校送去体育器材，给孩子们送去了康健和快乐，获得良好社会回声。国家体育总局体育彩票治理中心经过多次考察和调研后，在2012年把“公益体彩快乐操场”运动推向全国。如今“快乐操场”已经走进全国20多个省市的1800所校园，富厚贫困地域青少年的体育生活，今年的“快乐操场”也载着体彩人的温暖爱心正式起航。

“中国体育彩票·新长城助学基金”运动是中国体育彩票自2005年起开展的一项全国大型公益助学项目。“新长城”足迹遍布新疆、山西、北京、内蒙古、青海、四川、宁夏、贵州、江西、天津、云南、广西、吉林、陕西、河南、黑龙江、河北、重庆等20多个�。ㄇ⑹校芤嬗判闾乩Т笱杓�1000人。“新长城”助学金减轻贫困大学生家庭的经济压力和学生在校学习的精神肩负，受助学校的回访也让好博体育感受到“爱的力量”在通报。

　　“体彩杯”系列赛事热全国

在搜索引擎输入“体彩杯”三个字，显示的条目数以万计。角逐类型囊括了具有广泛加入度的群众体育赛事和具有针对性的职业赛事；角逐项目更是五花八门，种类繁多，从“三大球”到自行车、游泳，从围棋、象棋、跆拳道到跳绳、舞蹈、摄影大赛、垂钓角逐，只要与体育相关，只要你想获得，“体彩杯”的脚步就能走到；参赛人群涉及面更是广泛，从少年儿童到青壮年，再到老年人，只要想加入，总能找到自己中意的“体彩杯”赛事；角逐所在更是遍布祖国大地，用“各处开花”来形容“体彩杯”赛事的火爆并不为过。

在“体彩杯”火爆全国之后，一些省市体彩中心在冠名体育赛事时又多花了心思。“超级大乐透杯”、“竞彩杯”应运而生。这也是一种营销推广有效手段。通过使用具体的玩法为体育赛事冠名，在宣传体彩公益的同时更能起到宣传玩法的目的，一举多得。玩法与赛事巧妙结合，体彩越发深入人心。

　　省市特色品牌运动添亮色

近年来，各省市体彩在举办公益运动时特别注重运动的个性特色。

2011年，重庆体彩重点推出了以体贴下层群众康健为主旨的大型公益运动——体彩“你点我送”健身嘉年华。“你点我送”，即“市民点健身项目、体彩解决运动经费”。不管你是开展趣味运动，照旧主题健身运动，无论你申报什么样的健身运动，只要获得批准，申报单元均可获得重庆体彩中心给予的1000元至 20000元不等的运动经费补助。自2011年首届启动以来，已开展凌驾1000�。芤嫒舜斡獍偻颍壳埃澳愕阄宜汀弊慵Ｒ驯椴贾厍焓�40个区县。

2016年，广东体彩推出“全民健身、体彩添彩”运动。通过开展“全民健身、体彩添彩”运动的方式，在全省规模内征选了17个体育运动资助赛事，如东莞市第四届广场舞角逐、2016梅州市“体彩青年杯”足球赛等等。

……

打造品牌，发挥“品牌效应”、提升产物的影响力是宣传推广的重要要领。体彩公益运动向“品牌化”偏向生长。“快乐操场”“新长城”“你点我送”“体彩杯”……这些体彩公益品牌运动，让体彩的公益属性形象化、具体化，让体彩公益形象越发深入人心。

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