唯彩视察
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2016-08-25 18:29
这个夏天，用一个词总括彩市的情况，就是“红包”。
5月28日，体彩大乐透结束了“5亿大派奖”的送红包运动，6月6日，七乐彩又开展了“一亿狂欢，乐彩一夏”的派奖运动。
8月24日，随着七乐彩游戏第2016099期开奖，七乐彩一亿元派奖运动正式收官。这次派奖运动效果如何？好搏体育带你了解一下。
派奖吸引彩民吗？
七乐彩一亿元派奖自6月6日第2016065期开启，据福彩官方介绍，本次派奖有三大亮点。
1 这是首次进行亿元派奖，派奖金额是创历史新高（2012年派奖2000万，2015年派奖6000万，2016年派奖1亿）。
2 共派奖35期，每期派奖200万，派奖连续时间历史最长。
3 设立三大惊喜日，6月6日、7月7日、8月8日划分追加派奖奖金1000万。
那么，这些亮点是否足够吸引彩民？
从销量上看，35期派奖期间，七乐彩共销售3.49亿，期均销量997万。好搏体育统计了派奖前五周共15期的销量，期均销量为675万。
也就是说，派奖后期均销量比派奖前增加了322万，增幅高达47.7%。
好搏体育统计了2015年以及2014年同期次的35期销量，期均销量划分为691万、847万。
可以看到，本次派奖期间期均销量比2015年增加了306万，比2014年增加了150万，而2014年网彩是开售的。
从这个角度看，本次亿元派奖运动简直极大刺激了七乐彩的销售。
七乐彩派奖一亿
好博体育再来看看三大惊喜日的销售情况。
七乐彩派奖一亿
从上表可以看到，三大惊喜日销量均超平均水平，其中7月7日的1343万销量更是派奖期间的最岑岭。派奖奖金对七乐彩销售的刺激效果十明白显。
另外，由于派奖连续35期，时间长达两个半月，从七乐彩的周销量走势来看，派奖首周冲刺到了一个岑岭，随后疲态连续，一路下滑，直到派奖后四周才逐步回升。
七乐彩派奖一亿
派奖效果如何？
本次派奖期间共发生73注一等奖，其中44注一等奖作为复式投注加入了本次派奖运动。换句话说，44注一等奖朋分了1亿派奖奖金，平均每注分得227万。
其中，七乐彩第16095期开奖，河北彩民中了999万大奖，打破了2015年福建缔造的847万七乐彩最高奖纪录，成为七乐彩游戏自2007年上市以来，单注一等奖开出的最高奖金。
从运动角度看。
本次派奖共35期，总金额为1亿，期均花费285万，而派奖后期均销量比派奖前增加322万。
另外，好博体育来对比两组数据：
七乐彩派奖一亿
从上述数据可以看出，今年七乐彩派奖比去年多花了4000万，但平均每期销量才提升20万。
从这个角度看，本次派奖运动效果不如去年。
关于派奖一些思考
为什么派奖总是针对头奖？虽说头奖可以提升彩民竞逐大奖的热情，但实际情况是，大奖究竟是小概率事件，而七乐彩五六七品级才是“中奖的大多数”，如果说派奖运动是为了推广游戏、刺激彩民购彩以及给彩民返利，那派奖是不是更应该关注“中奖的大多数”？
在今年大乐透“5亿大派奖”中，首次对牢固奖（四等奖、五等奖及六等奖）进行派奖，而且派奖奖金高达3亿，数据显示，约有5554万人次分享了牢固奖派奖带来的实惠。在好搏体育看来，这是一次很好的派奖实验。
此外，从运动的角度看，竟然豪砸了一个亿对七乐彩进行派奖，那运营及推广就必须跟上法式。
但据好搏体育视察，除了福彩官网及其微信民众号等平台有派奖的宣传外，其他媒体平台以及社交平台都没看到相关的宣传和推广。也就是说，这个花费一个亿的派奖运动，只是对现有用户群体起到效果，对潜在用户群体基本无效。那么，这个运动的意义又在哪里？
而且，挖掘不了新用户，一个彩种如何生存生命力？
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